由中国邮政集团总公司发行的，以中国四大爱情传说之一为题材的《牛郎织女》特种邮票，七夕节在山西省和顺县首发。首发式于2010年7月5日在北京举行。同时，国家级非物质文化遗产牛郎织女故事传说地，被中国民间文艺家协会命名为“中国牛郎织女文化之乡”的山西省和顺县也将于七夕节举办中国和顺第四届牛郎织女文化节。
本次发行的牛郎织女特种邮票一套共四枚，分别是盗衣结缘、男耕女织、担子追妻、鹊桥相会，另外发行小本票。近年来，山西省和顺县致力于保护传统文化，弘扬中华美德，打造文化品牌，开发文化产业，已连续举办了三届牛郎织女文化节。2009年，在第二届“节庆中华奖”中荣获“最佳文化传承奖”。该县坚持打造传统节日的举动，在全社会营造和倡导了以忠贞思念为核心价值观的中华传统爱情观，以传统节日为载体构建社会主义核心价值体系。文化品牌的打造也催生了文化产业的发展，该县以牛郎织女文化园、合山奇泉、太行龙口景区、农家乐等为主的旅游业以及文化娱乐、广告包装、影视传媒、特色保健品等文化产业在县域经济中的比重不断扩大，促进了产业结构的优化，实现了转型发展、科学发展，财政收入三年翻了近两番，当地群众的收入也大幅增长。尤为明显的是，深厚的文化内涵为当地经济社会发展创造了优于以往和别处的发展环境，国内外大型企业纷纷落户和顺，昔日贫困的山区小县正渐渐成为山西东部别具特色的新型能源工业强县、畜牧养殖加工大县、生态避暑旅游名县。所以，中国邮政集团总公司经过认真考察论证，决定把《牛郎织女》特种邮票的首发地定在了和顺。
据悉，今年的中国和顺第四届牛郎织女文化节，主题为“爱情·忠贞·和顺”，由中共山西省委宣传部、中国民间文艺家协会、山西省文明办、山西省文化厅、山西省旅游局、山西省妇联以及晋中市市委、晋中市人民政府主办。主要有主题活动、文化活动、民俗活动、经贸活动、景区活动五大板块13项活动。节会期间，有诗人、书画家、作家、摄影家走进牛郎织女文化之乡进行采风创作，有向全国征集牛郎织女爱情楹联活动，还将邀请著名学者鲍鹏山讲述“中华爱情文化”，有旨在弘扬传统美德的“恩爱家庭”评选活动，还有乞巧工艺评展及民间婚俗表演等一系列体现七夕民俗的活动。（向光华王兆津）
