邮品开发须关注五个特性

邮票，具有较高的纪念价值和史料价值，但是，由于票幅和枚数等方面的限制，一枚或几枚邮票无法承载更多的表现内容，所以只能依靠系列邮品来补充。而这些邮品通常包括邮戳、戳卡、首日封、纪念封、明信片、极限片以及专题邮册等。按道理，这些邮品因为是邮票的延续、提炼和扩展，它们的“钱”途应该是光明的，然而，邮品设计开发部门或因开发时的“想当然”，或因“闭门造车”后草率出品，最后导致开发出来的邮品“水土不服”而遭到市场冷遇的情况也并不是没有发生过。笔者想给集邮营销、邮品创意设计等人员提个醒，在邮品的开发过程中必须关注“五性”。

关注知识性

邮票被誉为浓缩的百科全书，因此，系列邮品的开发也应围绕邮票的知识性作文章，深入挖掘邮票内容所涉及的知识点，进而丰富邮票所表现的内容，以此扩展邮票内容的外延。

关注故事性

一部叫好的小说或叫座的影视剧，往往在故事性方面见长。因此，在围绕邮票所表现的内容开发邮品时，也要学会讲故事，将邮票内容及其外延所涉及的各个节点，分别开发出相应的邮品，以此增强收集的兴趣。

关注趣味性

传统的系列邮品似乎只有那么几个熟悉的“面孔”，常常造成人们的审美疲劳。放眼当下，随着科技的进步，特殊材质、特殊形状，具有科技含量的产品并不鲜见，但成熟地运用到邮品制作中的，却是凤毛麟角，并且经常表现为昙花一现。因此，今后在开发邮品中不妨引入各种科技手段，增加邮品的科技含量。

关注史料性

通过开发邮品将邮票所表现的内容依次发掘出来：在什么情况下如何发生的，事情经过又是怎样，最后结果或影响如何等等。通过深入开掘邮票记载历史的功用，将邮品打造为一部完整的史书，使其具有一定的研究价值。

关注开放性

开发出一套系列邮品是对近一阶段邮品的集结，但随着时间的推移，还应该不断有后续邮品的补充。因此，可开发具有开放性的邮品。这样做，一来可以不断丰富邮品内容，增加其厚重性；二来可以避免重复题材反复制作，既节约了票源，又绿色环保。