2010年中国邮政贺卡大“变脸”

   2010年10月1日《中华人民共和国邮政法》正式实施。2009年10月9日开始发售的中国邮政贺卡成为新《邮政法》实施后发行的首套新版邮资封片。在2010年中国邮政贺卡发行前夕，中国邮政集团公司邮票发行部相关人士向本刊记者介绍了2010年中国邮政贺卡的“新面孔”。

   据介绍，邮政贺卡是中国邮政集团公司函件业务的拳头产品，在国内贺卡市场上占有重要的地位。但邮政贺卡整体形象、版式设计等方面囿于传统，多年没有变化，与现代消费和审美的需求有所脱节。邮票发行部针对上述问题，在组织2010年中国邮政贺卡设计时，确定了如下的设计构想:一、明确设计思想:邮政贺卡产品是中国邮政的形象，应突出自有特色，确立产品的定位和档次，同时为定制型搭建统一的平台;二、建立产品规范:中国邮政贺卡的产品大系应主题突出，其标识、色彩系统需要有内在的统一;三、单个产品版式设计要精雕细琢。

   按照这种设计构想，邮票发行部借鉴和参考了"企业VI设计"的方式，在邮政贺卡设计的方面邀请了解市场潮流、有工业化设计经验的公司参与邮政贺卡的整体设计，以突出产品的主体形象，强调商业化的整体产品设计风格，打造邮政贺卡的新特色。

   1.专用LOGO设计及使用说明

   中国人自古便会在佳节来临之际，以自己传统的方式传达温暖情意，并在无数浪漫的诗词曲赋中表达这份祝福。中国邮政贺卡的LOGO设计秉承中国人的浪漫情怀，结合现代时尚元素，用丝带编织的花样信封连通亲人、爱人、友人之间的关爱。千里情谊一线牵，红色丝带是遥远的牵念，是脉脉温情的沟通。它勾勒出的不仅是年份数字2010，更是流畅的真情沟通之路。

   2010年邮政贺卡专用LOGO(图1)是贺卡产品的统一标识，也是推广宣传的唯一标识，必须作为标准使用，不能在宣传推广中做更改变化，也不能出现以前使用的产品标识。

   2.核心图形设计及使用说明

   舞动的大红绸是奔放的欢乐，是热烈的庆典，舞红绸是中国民间对喜悦最热烈、最淋漓尽致的表达。中国邮政贺卡的核心图形(图2)是一个以大红绸为笔画写成的"福"字，飞腾的红绸不仅形成了强烈的视觉冲击，也令我们听到喧天的锣鼓和鞭炮，一派热闹红火的景象尽呈眼前。"福"字流畅而有动感，像是在欢舞，又是迎面而来的新年祝福，十分契合"邮政贺卡、传递真情"的主题。

   “福”字核心图形是邮政贺卡形象设计的重要元素之一，如果使用，必须遵照标准设计，不能做更改变化。在制作定制型产品时也可以选择不使用。

   3.贺卡封易撕易粘的设计

   邮票发行部针对贺卡型产品应易于粘贴、易于撕开的要求，对2010年邮政贺卡产品生产工艺和销售型产品包装等问题进行了改进；2010年贺卡封增加了位于信封正面左侧的撕开线；2010年贺卡封增加了位于兑奖号码四周的模切线，方便兑奖时使用；2010年贺卡封增加预涂了环保封口胶；2010年信卡废弃了双面胶带，代之以新型预涂胶带。胶带衬纸撕下后，预印在胶上的图案文字渲染着节日的气氛；2010年幸运封和幸运封1+1增加撕开线、兑奖号码模切线和预涂封口胶。相关要求与贺卡封相同。